ak zbudować markę, która nie tylko przedstawia nową usługę na rynku, ale też edukuje i budzi zaufanie? W tym case study opowiadamy o projekcie dla Studia Ruchu Doroty Puszkiel, specjalizującego się w metodzie Feldenkraisa – podejściu do pracy z ciałem, które dopiero zyskuje rozpoznawalność w Polsce.
📌 Szybki podgląd projektu
| Element | Opis |
| Nazwa projektu | Full branding i strategia komunikacji |
| Klient | Dorota Puszkiel |
| Branża | Medycyna / Zdrowie / Wellbeing |
| Zakres prac | Naming, identyfikacja wizualna, logotyp, key visual, strona www (UX/UI + copywriting), materiały firmowe, strategia komunikacji, sesja zdjęciowa, wdrożenie strony i materiałów, nadzór nad komunikacją |
| Cel projektu | Zbudowanie spójnej marki osobistej i studia ruchu, która połączy profesjonalizm, estetykę i delikatność metody Feldenkraisa, a jednocześnie będzie edukować i angażować klientów |
| Stan wyjściowy | Całkowity brak brandingu – nowa firma, nowa marka, nowa usługa na polskim rynku |
| Efekt końcowy | Kompleksowa identyfikacja wizualna, strona internetowa wspierająca edukację klientów i ułatwiająca rezerwację wizyt w trzech lokalizacjach, materiały wspierające sprzedaż i promocję, spójna strategia komunikacji oraz rozpoznawalny wizerunek Doroty Puszkiel jako ambasadorki metody Feldenkraisa |
🎯 Kontekst i potrzeba
Dorota Puszkiel z wykształcenia jest muzykoterapeutką – ukończyła Akademię Muzyczną we Wrocławiu. Kolejnym krokiem było czteroletnie kształcenie w renomowanej szkole w Wiedniu, zakończone uzyskaniem certyfikatu Międzynarodowej Federacji Feldenkraisa.
Metoda Feldenkraisa jest w Polsce stosunkowo nowa, ale na świecie cieszy się dużym uznaniem – w Szwajcarii jest nawet traktowana jako metoda medyczna, refundowana przez system opieki zdrowotnej. Dorota pracuje z osobami z nadmiernym napięciem mięśniowym i psychicznym, z bólami o podłożu neurologicznym i czynnościowym, po urazach, a także z tymi, którzy cierpią na zaburzenia snu, bezsenność czy stany lękowe. To nowatorskie zastosowanie metody w Polsce sprawiło, że konieczne było nie tylko stworzenie brandingu, ale też edukowanie rynku.
Wyzwanie polegało na tym, by od podstaw zbudować markę, która pokaże profesjonalizm i unikatowość Doroty, a jednocześnie odda delikatność i płynność samej metody.
💡 Nasze podejście i rozwiązanie
Zaczęłyśmy od analizy rynku i strategii komunikacyjnej. To właśnie tu wybrzmiał unique selling position Doroty: ekskluzywne wykształcenie zdobyte w Wiedniu, unikalna wiedza o neuroplastyczności i ruchu oraz indywidualne podejście do pacjenta.
Ponieważ marka opiera się na osobie założycielki, branding musiał łączyć studio ruchu i markę osobistą Doroty. Zdecydowałyśmy się na sygnaturę z jej inicjałów „DP”, zaprojektowanych od podstaw. Litery mają w sobie lekkość i dynamikę, subtelnie nawiązują do zapisu nutowego – ukłon w stronę muzycznego wykształcenia Doroty. Znak przypomina zatrzymany w kadrze ruch – delikatny, płynny i otwarty.
Całość uzupełnia wersja logo, w której pełna nazwa „Studio Ruchu Dorota Puszkiel” tworzy okrąg wokół sygnatury, dając poczucie harmonii i dopełnienia.
Powstała także spójna identyfikacja wizualna: delikatna, nienachalna, z dużą ilością „oddechu”. Chciałyśmy, by wrażenie lekkości i transparentności towarzyszyło wszystkim materiałom – od wizytówek po banery.
Strona internetowa powstała od zera. Jej rolą było nie tylko zaprezentowanie Doroty i samej metody, ale też ułatwienie praktycznych działań. Strona prowadzi użytkownika krok po kroku – od wyjaśnienia, czym jest metoda, przez korzyści i przykłady zastosowania, aż po informacje, gdzie można umówić się na sesje. Dorota prowadzi zajęcia w trzech różnych lokalizacjach, a strona w prosty sposób pomaga klientom znaleźć szczegóły i dane kontaktowe do rezerwacji wizyt.
Uzupełnieniem projektu była sesja zdjęciowa, która pokazała profesjonalizm Doroty, atmosferę zajęć i charakter samej metody. Dzięki autentycznym fotografiom marka zyskała wiarygodność i osobisty wymiar.
🔧 Jak pracowałyśmy i co zostało zrealizowane
W efekcie powstały i zostały wdrożone:
✅ Strategia marki i strategia komunikacyjna
✅ Analiza konkurencji i specyfiki rynku
✅ Naming i identyfikacja wizualna (logo, sygnatura, key visual)
✅ Strona internetowa (UX, UI, copywriting, wdrożenie, analityka)
✅ Materiały firmowe (wizytówki, ulotki, banery, szablony do social media)
✅ Sesja zdjęciowa wizerunkowa
✅ Okazjonalna obsługa postów w social media
✅ Nadzór nad wdrożeniem komunikacji
📈 Wartość dla klienta
Studio Ruchu Doroty Puszkiel zyskało kompletną, profesjonalną markę. Dorota stała się rozpoznawalna jako ambasadorka metody Feldenkraisa w Polsce, a jej strona internetowa wspiera edukację klientów i ułatwia im rezerwację wizyt w trzech lokalizacjach.
Materiały firmowe i wizualne budują zaufanie i podkreślają wysoką jakość metody. Co ważne – branding nie tylko prezentuje studio, ale też edukuje: dzięki niemu coraz więcej osób dowiaduje się, czym właściwie jest metoda Feldenkraisa i jakie może dawać korzyści.
✨ Podsumowanie
Dla nas była to szczególna realizacja – nie tylko dlatego, że znamy Dorotę osobiście i cenimy jej profesjonalizm, ale także dlatego, że miałyśmy okazję same doświadczyć metody Feldenkraisa. Żartobliwie możemy powiedzieć, że Dorota „otworzyła nam barki” – i to dosłownie.
Praca nad tym projektem była czystą przyjemnością: od rozmów strategicznych, przez projektowanie, po sesję zdjęciową. Efekt końcowy to marka, która łączy profesjonalizm, estetykę, muzyczną lekkość i autentyczność – dokładnie tak, jak Dorota Puszkiel w swojej pracy.
